加碼中國市場宜家擴展新門店大连宜客宜家發力全渠道

育儿知识 2021-02-14104未知admin

  網上海8月28日電 針對日新月異的中國市場和對便捷、服務等有更高要求的中國消費者,宜家中國於去年宣布了全新的“未來+”戰略,致力於通過渠道拓展、數字化、積極探索新的業務模式以成為消費者的“家居生活服務專家”。一年過去,“未來+”戰略成效如何?26日,宜家中國在滬舉行的以“家的無限值”為主題的2021財年發布會上透露,在過去的一年保持了強勁的發展勢頭,並在很多關鍵領域進行了新的投資和嘗試。在新的財年裡,將把“可持續”和“可負擔”作為品牌重點,在加碼投資中國市場的基礎上,為老百姓的日常生活推出種類繁多、美觀實用且買得起的家居用品。

  

  據介紹,在“未來+”戰略的下,宜家中國在渠道拓展方面多地開花,廣州、鄭州、貴陽、長沙和青島商場的開業,得以服務更多消費者﹔而上海楊浦小型商場和靜安城市店作為宜家探索新商場模式、在城市核心布局的首批項目,為消費者提供了不同的互動體驗,也極大地提升了在消費者中的可觸達性。在數字化及全渠道發展方面,推出了宜家購物A和天貓旗艦店,滿足消費者足不出戶逛宜家的願望。在家居生活方面,還全新升級其全屋設計服務,為中國消費者打造個性化的方案。宜家天貓旗艦店上線第一天店鋪粉絲數即超過34萬,開業一周達到100萬,而宜家購物A每日活躍用戶量達到15萬。新上線的兩大有效地提升了線上銷售業績。大连宜客宜家在線下領域,靜安城市店雖然剛剛開業一個月,但已經表現出很大的增長潛力。這些數據讓宜家進一步確定了繼續投資多種渠道、推進線上線下融合的發展策略。

  新的一年,宜家的線下渠道數量會進一步增加,上海徐匯宜家商場作為宜家首個升級的“明日商場“項目也會正式啟動。大连宜客宜家此外,還會繼續在上海和大灣區內的廣東市場探索更多新型門店模式、通過全屋設計服務為消費者提供集審美、功能和可負擔為一體的家裝方案以及專業的點對點服務。

  

  突如其來席卷全球的新冠,讓人們重新思考家居生活的意義,以及人類與自然和地球的關系。中國消費者期待為他們的家和日常生活賦予全新的、不同形式的價值,也期待能為社會和可持續發展貢獻自己的力量。為此,在消費者端,大连宜客宜家宜家推出了2021財年針對后時代的品牌重點——可持續和可負擔,希望通過更可持續、低價且有意義的產品和解決方案,為消費者創造更加美好的日常生活﹔同時,通過貫穿運營、人與社區等方面的可持續的努力,展望一個更美好的未來。在“健康、安全和可持續的生活、循環宜家、可再生能源、人與社區”四大關鍵領域,將推出更多舉措。例如,全新推出素肉丸子,以植物性食材取代肉類原料,為肉丸愛好者提供更可持續的環保選擇﹔在可再生能源利用方面,致力於在2021年年初,將電動車送貨服務所覆蓋的顧客配送訂單比例從目前的70%提升到90%、100%電動車配送城市數量從5個提升到17個。

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